Roichen / rebranding de marca / 2019
Dirección de arte + identidad visual + packaging
Etapas del proceso
Problema
El objetivo de la marca era realizar un cambio de imagen visual para el lanzamiento de un nuevo producto, con el fin de actualizar su percepción en el mercado y captar la atención de un público más amplio y diverso.
Solución
El proceso de conceptualización de la personalidad de la marca para sus rótulos tipográficos incluyó la utilización de una paleta de colores vibrantes y formas geométricas. Este proceso contempló una etapa de benchmark en diferentes mercados, seguida de una fase de bocetaje, que permitió llegar a la propuesta final.
Impacto
La identidad visual desarrollada permitió comunicar de forma efectiva los productos de la marca, logrando destacar en las góndolas del retail y generar una presencia memorable frente al consumidor.
Fta / packagins / 2019
Dirección de arte + identidad visual + maquetación
Etapas del proceso
Problema
La empresa buscaba aumentar el valor percibido tanto de su marca como de sus productos. Para ello, se solicitó el desarrollo de tres propuestas de identidad visual con enfoques diferenciados: una con una estética elegante y sofisticada, otra más audaz e innovadora, y una tercera inspirada en los códigos visuales del mercado vitivinícola, reforzando la conexión con su contexto de origen.
Solución
El proceso de conceptualización de las identidades visuales incluyó una etapa de benchmark para analizar tendencias y competidores, seguida de un trabajo de bocetaje que exploró distintas propuestas y estilos visuales. Este proceso se complementó con la maquetación de los envases, integrando los conceptos visuales en un diseño coherente y funcional.
Impacto
La propuesta de envase premium resultó en un incremento notable del valor de marca, con un precio de venta que duplicó el valor original del producto. Las otras dos propuestas, aunque con enfoques distintos, también lograron mejorar la percepción del producto, consolidando la marca y su presencia en el mercado.
El volcan / Gift cards / 2019
Dirección de arte + packaging
Etapas del proceso
Problema
La empresa requería desarrollar una estrategia publicitaria en punto de venta, orientada a persuadir al cliente tanto en la adquisición de productos como en la inscripción a clases de cocina, generando una experiencia integral en tienda.
Solución
El proceso de conceptualización de las piezas gráficas contempló el desarrollo de distintas propuestas visuales, alternando entre una línea más lúdica y otra de tono más sobrio, con el fin de evaluar cuál generaba mayor impacto y conexión con el público objetivo.
Impacto
La estrategia implementada logró persuadir efectivamente al público en la adquisición de productos dentro del retail, así como incentivar la inscripción a las clases de cocina, permitiendo además la generación de una base de datos valiosa para la marca.
Fta / Packaging / 2020
Dirección de arte + ilustraciones + packaging
Etapas del proceso
Problema
El encargo consistió en crear un producto que capturara la esencia de los lugares más representativos de Chile, con una identidad visual que despertara un sentido de pertenencia y cercanía en el público.
Solución
El proceso de conceptualización de las ilustraciones contempló una fase de investigación y búsqueda de referencias, seguida de una etapa de bocetaje. Esto permitió desarrollar ilustraciones lineales que iconizan los lugares más emblemáticos de Chile. Estas piezas gráficas se integraron al diseño del envase, reforzando el carácter identitario del producto.
Impacto
El diseño de las piezas visuales, tanto en el packaging como en las ilustraciones, tuvo una excelente recepción por parte del público, evocando un sentimiento de cercanía y despertando el deseo de coleccionarlos. El resultado se reflejó en un peak de ventas en el canal retail, logrando agotar el producto en el mercado.
Colectivo / 2011
Dirección de arte + packaging Cd
Etapas del proceso
Problema
El colectivo necesitaba un diseño de packaging que integrara los dos álbumes que habían producido, con una propuesta visual coherente y representativa de su identidad artística.
Solución
Para conceptualizar el empaque, se trabajó mediante bocetos y maquetas físicas, inspirándose en una maleta de vinilos como contenedor simbólico y funcional. La propuesta incorporó elementos iconográficos propios del estilo musical del colectivo, reforzando su identidad visual.
Impacto
El diseño y maquetación del empaque fueron pensados para contener el CD de forma creativa, integrando una pieza física que se articulaba con la gráfica propuesta, generando una experiencia visual y tangible coherente con el concepto del proyecto.
